Consulte también la terminología publicitaria en Internet.
En la publicidad de banner en un sitio web, la tasa de clics (CTR) es el porcentaje de veces que los visitantes de una página web hacen clic en un anuncio de banner determinado, lo que provoca que se transmita al espectador una solicitud del sitio web del anunciante. Por ejemplo, si dos de cada 100 visitantes de una página web hacen clic en un anuncio determinado, se diría que ese anuncio tiene una tasa de clics del 2%. (Por cierto, en la mayoría de los casos, una tasa de clics del 2% se consideraría muy exitosa. En muchas campañas, especialmente cuando los usuarios conocen los anuncios, la tasa de clics está muy por debajo del 1%).
Muchos anunciantes evalúan el éxito de una ubicación de anuncio determinada únicamente en función del porcentaje de clics. Otros anunciantes también valoran la visualización del anuncio por parte del visitante, que se cree que crea una impresión de marca de producto o empresa deseada a lo largo del tiempo.