Spin (relaciones públicas, marketing)

Spin, en el contexto de las relaciones públicas (PR), el marketing y el periodismo, es el ensamblaje selectivo de hechos y la formación de matices para respaldar una visión particular de una historia.

Spin se considera una forma de propaganda. Hacer girar algo es comunicarlo de una manera que cambie la forma en que las personas probablemente lo perciban. Como tal, el giro es intencionalmente engañoso y, de hecho, puede dar la impresión opuesta a lo que ocurriría naturalmente. Las mentiras descaradas no pueden considerarse un giro. Sin embargo, a menudo se omiten verdades incómodas pero relevantes en el proceso y se enfatizan detalles menos relevantes pero verdaderos.

Spin se utiliza a menudo para la gestión de la reputación corporativa y se ha utilizado durante mucho tiempo para comercializar productos. Los proveedores utilizan el lavado en la nube, por ejemplo, para aprovechar la tendencia de la nube al asociar sus productos con ella, aunque la justificación no sea más que el hecho de que algún elemento del producto depende de Internet. Del mismo modo, el lavado verde se utiliza para hacer que un producto o una empresa parezcan más respetuosos con el medio ambiente que en el caso.

El uso de la palabra giro en este contexto proviene de su conexión con la narración, como en "hilar un hilo". El primer ejemplo documentado de esa frase es de 1812, como expresión de un marinero para contar una historia mientras realiza alguna tarea como hilar o retorcer.

Ver también: En física, el giro es la velocidad de rotación de algo alrededor de un eje en particular. Spin a veces se llama momento angular.

Otros términos relacionados con las relaciones públicas y el giro del marketing: astroturfing, títere de calcetín, marketing de títere de calcetín, cómplice de Internet

Vea un video que desglosa las diez principales tácticas de marketing engañosas: