Un servidor de anuncios es un software que almacena datos sobre contenido publicitario y envía anuncios a sitios web y aplicaciones. Los servidores de anuncios están disponibles como servicios alojados o como productos autohospedados.
Los servidores de anuncios son servidores web de propósito especial; Al igual que otros servidores web, utilizan HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) para servir los archivos relacionados en respuesta a las solicitudes de los usuarios, que son reenviados por los clientes HTTP de sus computadoras. Cuando un usuario solicita una página web escribiendo una URL (localizador uniforme de recursos) o el nombre del sitio en la barra de direcciones de su navegador, el navegador crea una conexión con el servidor de contenido del editor del sitio. Cuando el servidor de contenido devuelve el código de la página, al menos una línea incluye la opción para mostrar un anuncio, junto con la URL para recuperar el contenido específico del anuncio.
Además de entregar contenido publicitario, los servidores de anuncios realizan una variedad de otras tareas. Dependiendo del producto o servicio específico, un servidor de anuncios también puede rastrear las vistas y los clics de los anuncios y orientar los anuncios según criterios predefinidos. Algunos también controlan los indicios de fraude de clics y otros tipos de fraude publicitario para asegurarse de que el contenido del anunciante realmente esté siendo visto por la audiencia adecuada.
En la publicidad programática, la selección y compra de una impresión de anuncio y la segmentación de un usuario o grupo de usuarios específico se lleva a cabo mientras se carga la página solicitada, mediante un proceso conocido como licitación en tiempo real (RTB).
Vea un video introductorio sobre cómo funcionan los servidores de anuncios: