SEO (posicionamiento en buscadores)

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un área del desarrollo de sitios web que busca mejorar la forma en que los motores de búsqueda clasifican el contenido en los resultados de búsqueda orgánicos. Se adoptan varios enfoques para lograr ese objetivo, incluido asegurarse de que la arquitectura del sitio web facilite a los visitantes la búsqueda de contenido y que las páginas sean compatibles con dispositivos móviles y se carguen rápidamente. 

Aunque hay empresas legítimas que ayudan a los sitios web a mejorar su clasificación, según la página de Google sobre SEO, la mayoría de las ofertas que llegan en mensajes de correo electrónico tienen poco o ningún valor. El propio Webmaster del motor de búsqueda a menudo recibe ofertas de marketing de SEO que sugieren que Google no aparece bien en los resultados de búsqueda (lo cual es bastante improbable). ¿La recomendación de Google para webmasters? "Reserve el mismo escepticismo para el correo electrónico no solicitado sobre los motores de búsqueda que para las píldoras para adelgazar" quemar grasa por la noche "o las solicitudes para ayudar a transferir fondos de dictadores depuestos".

En lugar de intentar engañar al sistema, los sitios deben centrarse en proporcionar a los visitantes contenido útil y una buena experiencia de usuario (UX). En parte debido a la proliferación de ofertas falsas, el término optimización de motores de búsqueda se ha ganado una reputación negativa en algunos círculos. Para centrarse en el visitante del sitio web, se ha sugerido que el acrónimo SEO debería significar optimización de la experiencia de búsqueda.

Antes de comenzar un proyecto de SEO, los propietarios del sitio deben leer detenidamente las pautas para webmasters que proporciona cada motor de búsqueda y seguir las mejores prácticas recomendadas. Hacerlo no solo ayudará a que las páginas se clasifiquen mejor, sino que no seguir las recomendaciones podría provocar que el sitio se indexe incorrectamente. Peor aún, el sitio podría estar completamente incluido en la lista negra del motor de búsqueda. Ciertas técnicas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave, se consideran el equivalente de SEO del spam, y los motores de búsqueda las penalizarán.