Retorno de la inversión en marketing (ROMI)

El retorno de la inversión en marketing (ROMI) es una métrica que se utiliza para medir la efectividad general de una campaña de marketing para ayudar a los especialistas en marketing a tomar mejores decisiones sobre la asignación de inversiones futuras. ROMI se usa generalmente en marketing en línea, aunque las campañas integradas que abarcan la impresión, la transmisión y las redes sociales también pueden depender de él para determinar el éxito general. ROMI es un subconjunto de ROI (retorno de la inversión). 

En el sentido más simple, ROMI se mide comparando las ganancias de ingresos con la inversión en marketing. Sin embargo, este cálculo refleja solo el impacto directo de la inversión en marketing en los ingresos de una empresa. Como resultado, muchos especialistas en marketing digital incluyen el tiempo de permanencia o el conocimiento de la marca en sus métricas ROMI en un esfuerzo por cuantificar los beneficios menos tangibles y orientar campañas futuras de manera más efectiva. Según Gary R. Powell, experto en ROMI, con los datos y análisis adecuados, los especialistas en marketing pueden ofrecer al cliente entre un 8% y un 15% más de ingresos, ganancias y participación de mercado sin ningún aumento en la inversión en marketing.

El retorno de la oportunidad de marketing (ROMO) es una métrica similar utilizada por los especialistas en marketing digital que se centró en la influencia más amplia de una campaña. Ambos términos son parte de un intento más amplio en la industria para medir la publicidad basada en el impacto.

Obtenga más información sobre TI:
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 Marketing Evolution.com presenta un caso de estudio descargable sobre la evaluación del retorno de los objetivos de marketing (ROMO). (PDF)
> Guy R. Powell explica la publicidad, la marca, el ROMI y el ROI de relaciones públicas en su libro, "Retorno de la inversión en marketing".