Red publicitaria

Una red publicitaria (red publicitaria) es una empresa intermediaria que actúa como intermediario entre los anunciantes que desean comprar inventario y los editores que desean alojar anuncios. Los editores, en este contexto, suelen ser propietarios de sitios web, aunque también pueden ser desarrolladores de aplicaciones.

Las redes publicitarias adquieren inventario de varios editores y segmentan los datos en función de los detalles sobre los sitios o aplicaciones y sus audiencias. Por lo general, esos detalles incluyen datos demográficos, como grupos de edad y ubicaciones geográficas, así como otras áreas que permiten la orientación, como el género y los intereses. La red publicitaria vende los datos con una ganancia basada en el valor agregado de la segmentación que permite una publicidad más dirigida, que es más efectiva y rentable.

Hay varios tipos de redes publicitarias, en varias categorías. Una red publicitaria vertical puede ofrecer publicidad a través de un canal en particular, como deportes, o puede ser específica de un sitio web, de manera similar al modelo tradicional en el que los editores venden directamente a los anunciantes. Las redes publicitarias ciegas ofrecen los precios más bajos a los anunciantes, pero también el menor control en términos de dónde aparecerá un anuncio. Las redes publicitarias dirigidas permiten la publicidad dirigida al acceder a los datos del consumidor almacenados en un servidor de anuncios.