Publicidad, publicidad por encima de todo: LG presenta el sistema operativo River OS TV

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LG, o más bien su departamento de LG Ads, está de enhorabuena, pero es probable que los pelos de la nuca de muchos lectores se ericen ahora: Los surcoreanos han presentado un nuevo sistema operativo para televisores inteligentes que se basará en gran medida en la publicidad. La plataforma se llama River OS y estará en funcionamiento en los primeros televisores de LG y varios socios en 2021.

La publicidad se integrará directamente en la pantalla de inicio como elemento central. Por un lado, las pantallas de inicio personalizadas contendrán naturalmente recomendaciones. Por otro lado, el comunicado de prensa oficial habla de medidas mucho más drásticas. Por ejemplo, se promueven los clips publicitarios en forma de tráileres e incluso la "toma de pantalla de inicio". Esto significa que los socios podrían "apoderarse" de la pantalla de inicio de su televisor con sus marcas, en cuyo caso los anuncios se arrastrarían por la interfaz.

Queda por ver cómo se relacionará River OS con webOS. Las esperanzas aumentan por el hecho de que, según LG, el nuevo sistema operativo debería dar lugar a precios favorables. Lógico, porque efectivamente estás comprando un precio más bajo de televisión de entrada pagando aquí con datos personales (y tiempo). Sospecho que LG quiere utilizar la plataforma principalmente para dispositivos de nivel básico. LG Ads ya ha confirmado como socios a Sharp, Hisense, Toshiba, Seiki, Skyworth, Tivo y Sling Media. Al menos 10 socios más están esperando en las alas.

En principio, LG quiere utilizar River OS para los primeros televisores inteligentes en la India antes de finales de 2021. En 2022, se lanzará en Estados Unidos y otras regiones. Según LG, pronto habrá muchas aplicaciones para el sistema, lo que podría implicar una proximidad técnica con webOS, que podría facilitar a los socios la portación de sus aplicaciones.

También deberían ser posibles los microsites y similares para los socios publicitarios en combinación con River OS. De este modo, LG abre opciones para sí misma y para otras empresas para ganar dinero incluso después de la venta de televisores. Sinceramente, mi solución personal sería permitir que el televisor sólo se conectara a la red para actualizar el firmware y, por lo demás, hacerlo funcionar sin conexión. En ese caso, probablemente valdría la pena comprar un Amazon Fire TV 4K, un Chromecast, un Apple TV 4K u otras alternativas.