Publicidad nativa

La publicidad nativa es la integración de contenido de marketing con un sitio web o servicio de tal manera que no se distingue del resto del material allí presentado en términos de contenido, formato, estilo o ubicación. 

Aunque la publicidad nativa es a menudo más informativa que material de marketing explícito, se considera valiosa para la marca del anunciante. El concepto es lo opuesto al marketing de interrupción, ya que se presenta al usuario junto con el contenido que está viendo libremente. Además, debido a que la publicidad nativa se presenta de la misma manera que cualquier otro contenido en un sitio, el usuario no se ve obligado a verlo o leerlo; lo hace si le parece útil o interesante. 

Las divulgaciones de las punto com actualizadas de la Comisión Federal de Comercio (FTC) tienen implicaciones para la publicidad nativa y otros tipos de marketing de contenido. Todos los respaldos, por ejemplo, deben ser veraces y la persona que respalda el producto debe ser un cliente real. Cualquier información adicional necesaria para la comprensión completa de un reclamo debe presentarse claramente, idealmente cerca del reclamo. Los requisitos de transparencia estipulan que cualquier material de marketing indique claramente que proviene del anunciante. La publicidad nativa y otros tipos de contenido de marketing que pueden no parecer publicidad deben incluir una declaración que divulgue su fuente.