Publicidad basada en impacto

¿Qué es la publicidad basada en impacto?

La publicidad basada en el impacto es una forma de publicidad diseñada para tener un efecto psicológico duradero en los espectadores para que recuerden el producto o el proveedor. Este enfoque puede ayudar a que la publicidad produzca los mejores resultados para un gasto determinado.

La publicidad basada en impacto a menudo se contrasta con la publicidad basada en impresiones, que se centra en la cantidad de veces que se ve un anuncio y no diferencia entre segmentos de la audiencia. La publicidad basada en el impacto busca darle al usuario algo de valor, ya sea entretenimiento o información, y crear una asociación positiva con el producto o servicio anunciado.

En Internet, la publicidad basada en el impacto se aplica principalmente al contenido basado en la Web, aunque puede adoptar la forma de mensajes de correo electrónico de marketing. Con la creciente disponibilidad de conexiones a Internet de alta velocidad, los anuncios sofisticados basados ​​en la Web se han vuelto prácticos. Un buen ejemplo es un video que se reproduce mientras el espectador mira una página web. Estos videos a menudo tienen características que distraen, como héroes guapos, perros que bailan, choques de autos o monstruos merodeadores.

Cuando un anunciante desea maximizar el impacto de un anuncio, la ubicación del anuncio es una consideración fundamental. Las ubicaciones efectivas de los anuncios se encuentran en páginas web de transición o en páginas que es probable que los espectadores miren durante un período prolongado de tiempo. Algunos anunciantes utilizan ventanas emergentes que bloquean el contenido deseado o ventanas subyacentes que permanecen en la pantalla incluso después de que el usuario sale del navegador. Sin embargo, muchos usuarios de la Web encuentran estas tácticas molestas y pueden reaccionar negativamente.

Los anuncios que se interponen entre los usuarios y el contenido que han solicitado son una forma de marketing de interrupción, una categoría que también incluye llamadas de telemercadeo durante la hora de la cena y comerciales durante su programa de televisión favorito. Según un informe de IBM, El fin de la publicidad tal como la conocemos, el mundo de la publicidad experimentará más cambios en los próximos cinco años que en los 50 anteriores. Se espera que una tendencia creciente hacia el marketing basado en el impacto y en los permisos sea parte de ese cambio.

Obtenga más información sobre TI:
> The Media Futurist sigue las tendencias en publicidad y marketing.
> IBM Global Business Services analiza "el fin de la publicidad tal como la conocemos".