El precio minorista sugerido por el fabricante (MSRP) es el precio que recomienda el fabricante de un producto en las tiendas minoristas orientadas al cliente.
Un MSRP suele ser de 2.5 a 3 veces el precio mayorista. Por lo general, los establecimientos minoristas establecen su precio de lista en o por debajo del MSRP. En ventas, el MSRP se usa a menudo para mostrar el descuento que puede ser posible debido al volumen de compras del vendedor o las promociones del fabricante. También se puede inflar un MRSP para que el precio minorista ofrecido parezca más atractivo.
El gasto adicional agregado por encima del costo del fabricante o el precio al por mayor es generalmente necesario para cubrir los diversos costos involucrados con la producción del producto y el funcionamiento de una tienda minorista. Costos tales como propiedad, salarios del personal, electricidad, teléfono, internet y otros costos serían imposibles de cubrir sin un margen de ganancia.
Ocasionalmente, los productos pueden venderse por encima del MSRP, especialmente cuando la oferta es justificadamente baja y la demanda de los consumidores es alta.