Plataforma del lado de la oferta (SSP)

Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es un sistema de software que permite a los editores ofrecer su inventario disponible a los intercambios de anuncios y plataformas del lado de la demanda (DSP). En este contexto, el lado de la oferta se refiere a la oferta de espacio publicitario, que es lo que ofrece el editor. El editor suele ser el propietario de un sitio web, pero también podría ser un desarrollador de aplicaciones.

Los SSP y los DSP son dos entidades involucradas en la publicidad programática, que automatiza los procesos relacionados con la compra y colocación de anuncios a través de licitaciones en tiempo real (RTB). Con base en los criterios establecidos por los anunciantes y editores, como los canales, las características de la audiencia y las opciones de compra, RTB hace posible que se ofrezcan impresiones y se oferten y se coloque el anuncio ganador, todo en el tiempo que demora una página solicitada por el usuario. carga.

Una plataforma del lado de la demanda (DSP), la contraparte del SSP, es un software que permite a un anunciante comprar inventario de intercambios de anuncios y administrar campañas publicitarias.

La Oficina de Publicidad en Internet ofrece una introducción a cómo funcionan las ofertas en tiempo real: