Periodismo de marca

El periodismo de marca es una combinación de marketing de contenidos, relaciones públicas y comunicaciones corporativas. En lugar de promover directamente una marca a través de métodos de marketing tradicionales o centrarse en realizar una venta, el periodismo de marca, a veces denominado "marketing a través del periodismo", se centra en crear historias y otro contenido que resalte el valor de una empresa u organización desde un punto de vista diferente.

Con el advenimiento del periodismo de marca, los proveedores de productos y servicios se están convirtiendo cada vez más en editores a medida que las marcas buscan nuevas formas de involucrar a los clientes en un mundo cada vez más digital y los anunciantes recortan el gasto en medios tradicionales. En los días previos a Internet, las empresas contrataban empresas de relaciones públicas para que escribieran comunicados de prensa y presentaran a los periodistas, que utilizaban material de los comunicados y escribían artículos. Hoy en día, las empresas pueden omitir publicaciones y empresas de relaciones públicas y publicar su propio contenido, incluidos blogs, artículos en línea, sitios web, correos electrónicos y redes sociales, para llamar la atención del cliente.

Mientras que el periodismo tradicional se centra en el "quién, qué, cuándo, dónde, cómo y por qué" de una historia, el periodismo de marca se concentra en el "por qué" mediante entrevistas y sitios web basados ​​en artículos que proporcionan información periodística para respaldar las características de un producto. Las historias de estilo periodístico alientan a los lectores a aprender más sobre las empresas y sus ofertas y les interesan en historias que no se leen como un texto publicitario o de marketing plagado de viñetas. Sin embargo, es probable que el nombre de la empresa patrocinadora no aparezca en el artículo, blog u otras formas de periodismo de marca, ni tampoco el de sus competidores, pero tampoco es probable que el periodismo de marca incluya nada que pueda tener un impacto negativo en la empresa.

Los expertos en marketing distinguen entre periodismo de marca y marketing de contenidos, que tienen diferentes objetivos. Explican que aunque el periodismo de marca tiene como objetivo identificar y contar historias para proporcionar una imagen detallada de la marca y crear conciencia y afinidad hacia ella, el objetivo del marketing de contenidos es influir en el comportamiento de la audiencia mediante la publicación de información que aborde los intereses del comprador para alimentar Ventas.

El periodismo de marca puede ayudar a las empresas a generar confianza con el contenido que producen manteniendo una reputación como fuentes de medios confiables para sus audiencias. El contenido que es demasiado sermoneador, demasiado marcado o centrado en el marketing puede parecer poco confiable. Incluir información que ha sido investigada en lugar de opiniones infundadas es una parte clave del periodismo de marca.

El periodismo de marca exitoso puede implicar la expansión del contenido más allá del marketing para incluir otros temas en los que los clientes podrían estar interesados, como las tendencias de la industria, los artículos prácticos y otros textos relacionados. Una estrategia de marketing es mezclar el periodismo de marca con otro contenido, como demostraciones de productos y reseñas de clientes.