Palabra clave (en SEO)

Una palabra clave es un término elegido para describir el contenido de una página web. El propósito es mejorar el valor de optimización del motor de búsqueda (SEO) de la página, que determina su posición en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y la probabilidad de que los usuarios la encuentren.

Las personas utilizan palabras clave en sus consultas de búsqueda para encontrar lo que buscan en línea. Las diferencias sutiles en las opciones de palabras clave pueden tener un gran impacto en los números de búsqueda, y la importancia de estas opciones impulsa el campo del SEO. A menudo, un especialista en SEO tiene que ser igualmente un analista para mantenerse al día en el campo debido a los cambios en los algoritmos de búsqueda y las formas en que los motores de búsqueda clasifican las páginas.

Un método simple y rentable de investigar el valor de una palabra clave relacionada con su negocio es buscar el término en Google. Si el término es muy valorado, generalmente habrá anuncios asociados con él. En el caso de términos con altas tasas de conversión (proporción de visitantes a ventas), los anuncios pagados suelen aparecer en la parte superior de los resultados. Ver a los competidores que clasifican por palabras clave puede darle al propietario del sitio una idea de la dificultad para lograr la penetración en el mercado. Se recomienda el uso del modo de incógnito para eliminar la personalización, que puede producir resultados no válidos.

Es importante utilizar palabras clave de forma eficaz y adecuada. Google devalúa las páginas que tienen palabras clave engañosas esparcidas por el contenido y aquellas que usan el relleno de palabras clave en un esfuerzo por posicionarse alto. El motor de búsqueda eliminará las páginas de los resultados si se detectan palabras clave ocultas. El uso de palabras clave debería ocurrir de forma natural, mejorando la calidad del contenido, el valor de SEO y produciendo resultados de búsqueda más orgánicos.