ODIN (Open Device Identification Number) es un identificador único derivado de la dirección de control de acceso a medios (MAC) Wi-Fi de un dispositivo móvil. Los identificadores, que tienen un hash para proteger la privacidad del usuario, son administrados por ODIN Working Group, un consorcio de desarrolladores de la industria y proveedores de servicios.
A diferencia de las páginas web, que utilizan cookies para publicar anuncios, la publicidad móvil requiere un identificador de dispositivo único para orientar los anuncios. Los identificadores de dispositivos permiten a los especialistas en marketing proporcionar personalización y limitar la frecuencia de los anuncios. Un objetivo principal del grupo de trabajo de ODIN es crear un identificador de dispositivo anónimo seguro para la industria de la publicidad móvil cuyo uso no interfiera en la experiencia del usuario ni viole la privacidad del usuario final.
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