Mitad de la vida (MOL)

La mitad de la vida (MOL), en el contexto de la fabricación y los ciclos de vida del producto, es el segmento de la existencia de un producto en el que se establece en el mercado.

Para productos exitosos, la etapa MOL es la que dura más. Los fabricantes a veces emplean estrategias de extensión, como recortes de precios y esfuerzos de cambio de marca, en el intento de mantener un producto en la etapa de MOL en lugar de permitirle perder participación de mercado y comenzar su descenso a la etapa de final de vida útil (EOL), donde finaliza su vida útil.

La gestión del ciclo de vida del producto (PLM) es un enfoque sistemático para gestionar la serie de cambios que atraviesa un producto, desde su diseño y desarrollo hasta su retirada o eliminación final. El software PLM se puede utilizar para automatizar la gestión de datos relacionados con el producto e integrar los datos con otros procesos comerciales, como la planificación de recursos empresariales (ERP) y los sistemas de ejecución de fabricación (MES).

El ciclo del producto de marketing difiere del concepto de ciclo de vida del producto de fabricación y de negocio en general en que generalmente se concentra en la etapa de MOL y se preocupa menos por las etapas de inicio y finalización de la vida, en las que el marketing es menos relevante.