Una marca es un producto, servicio o concepto que se distingue públicamente de otros productos, servicios o conceptos para que pueda comunicarse fácilmente y, por lo general, comercializarse. Una marca es el nombre del producto, servicio o concepto distintivo. La marca es el proceso de creación y difusión de la marca. La marca se puede aplicar a toda la identidad corporativa, así como a nombres de productos y servicios individuales.
Las marcas generalmente están protegidas contra el uso de terceros al obtener una marca comercial o una marca de servicio de una agencia autorizada, generalmente una agencia gubernamental. Antes de solicitar una marca comercial o una marca de servicio, debe establecer que otra persona aún no ha obtenido una para su nombre. Aunque puede hacer la búsqueda usted mismo, es común contratar un bufete de abogados que se especialice en realizar búsquedas de marcas y administrar el proceso de solicitud, que en los Estados Unidos demora aproximadamente un año. Una vez que sepa que nadie más lo está usando, puede comenzar a usar su nombre de marca como una marca comercial simplemente indicando que es una marca comercial (usando el "TM"donde aparece por primera vez en una publicación o sitio web). Después de recibir la marca comercial, puede utilizar el símbolo registrado después de su marca comercial.
Las marcas a menudo se expresan en forma de Logos, representaciones gráficas de la marca. En las computadoras, un ejemplo reciente de aplicación de marca generalizada fue la etiqueta "Intel Inside" proporcionada a los fabricantes que utilizan microchips de Intel.
Las marcas de una empresa y el conocimiento que tienen el público de ellas se utilizan a menudo como un factor en la evaluación de una empresa. Las corporaciones a veces contratan firmas de investigación de mercado para estudiar el reconocimiento público de las marcas y las actitudes hacia las marcas.
Aquí está la definición de marca del famoso redactor publicitario y fundador de la agencia de publicidad David Ogilvy:
La suma intangible de los atributos de un producto: su nombre, empaque y precio, su historia, su reputación y la forma en que se anuncia.
Ver también: embajador de marca, valor de marca, reconocimiento de marca y robo de marca
Vea la charla TED de Morgan Spurlock sobre marketing de marca, la charla TED más grande jamás vendida: