Macromarketing

El macromarketing (también llamado macro marketing) es la influencia que las políticas y estrategias de marketing tienen en la economía y la sociedad en su conjunto. Los especialistas en macromarketing investigan los efectos mutuos que la sociedad y los sistemas de marketing tienen entre sí.

El macromarketing se centra en cómo la sociedad distribuye bienes y servicios y el impacto global de las estrategias de marketing. Más allá de las teorías y la logística de la oferta y la demanda, esta área de estudio examina el impacto social de cuestiones como el papel que desempeña la publicidad en la formación de valores sociales, el efecto de la publicidad subliminal en los niños, el efecto que los envases tienen en el medio ambiente y cómo tratarlos. recursos desperdiciados en términos tanto de las necesidades de la sociedad como de la sostenibilidad del ciclo de vida del producto. La investigación es de alto nivel y se centra en los patrones de comportamiento del consumidor y la eficiencia, o la falta de eficiencia, de las técnicas de marketing populares. 

Los esfuerzos de macromarketing estratégico están diseñados para mejorar el consumo masivo, en lugar del consumo individual. Los planes de acción a menudo incluyen:

  • Crear una demanda de bienes y servicios.
  • Creación de envases respetuosos con el medio ambiente. 
  • Creación de campañas publicitarias que enfatizan cómo un producto o servicio satisface los deseos y necesidades de la sociedad en general.

El macromarketing se puede contrastar con el micromarketing, la influencia que las políticas y estrategias de marketing tienen en los clientes individuales. METROestrategias de icromarketing dirigirse a clientes específicos o pequeños grupos de clientes para ganar cuota de mercado y aumentar los beneficios. Una empresa puede realizar una investigación de micromarketing haciendo que los clientes existentes llenen cuestionarios, asistiendo a reuniones comunitarias y reuniones de organizaciones locales, recopilando información de los periódicos del vecindario y observando las acciones de los clientes que patrocinan la competencia.

A William D. Perreault y E. Jerome McCarthy se les atribuye la introducción de los términos "micromarketing" y "macromarketing" en su libro de 1977, Basic Marketing.