El inventario de anuncios es la cantidad total de espacio que un editor tiene disponible para anuncios en un momento dado. El término se usa generalmente en referencia a la publicidad en línea, pero también se aplica a los medios impresos y otros medios tradicionales. En línea, un editor suele ser el propietario de un sitio web, pero también puede ser un desarrollador de aplicaciones.
Los editores suelen vender inventario directamente a los anunciantes, en particular para ubicaciones de alto valor, como la página de inicio de un sitio web. La venta directa es por colocación garantizada. Se puede vender otro inventario a través de redes publicitarias, que agregan el inventario de varios editores y lo vuelven a empaquetar para venderlo a los anunciantes. El inventario puede segmentarse según la demografía del sitio o la audiencia, las opciones de compra y otras variables para agregar valor.
Cada vez más, el inventario se vende a través de intercambios publicitarios, mercados intermediarios que permiten a los anunciantes ofertar por el inventario en tiempo real a medida que un editor lo pone a disposición. Los intercambios de anuncios se encuentran entre las entidades involucradas en un sistema de licitación en tiempo real (RTB) para publicidad programática.