Gestión de medios ganados (EMM)

La gestión de medios ganados (EMM) es una estrategia para medir y aumentar la exposición a los medios obtenida a través de iniciativas de redes sociales. sobre el comportamiento del consumidor. En marketing, el término medios ganados se utiliza a menudo como sinónimo de boca a boca online. El objetivo de EMM es generar tráfico orgánico a propósito, fomentar el compromiso social y buscar un sentimiento positivo sobre una marca. Las estrategias de gestión más populares incluyen el marketing de contenidos y el seguimiento de las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Para medir los medios ganados, los especialistas en marketing siguen a los usuarios finales que han consumido contenido en línea para comprender cómo el consumo de contenido ha llevado a resultados comerciales específicos. En el pasado, las estrategias de gestión de medios obtenidas simplemente se centraban en apuntar a los influencers sociales que tenían una gran cantidad de seguidores. Hoy, las estrategias de EMM son más granulares. Los esfuerzos de gestión no solo se centran en la cantidad de seguidores, sino también en las conexiones que el influencer tiene con el consumidor objetivo de una marca.

Títulos de trabajo asociados con EMM incluyen Influence Relations Manager, Earned Audience Manager, Communications Measurement and Attribution Manager y Communications Campaign Manager.