Una estrategia de extensión es una práctica que se utiliza para aumentar la participación de mercado de un producto o servicio determinado y así mantenerlo en la fase de madurez del ciclo de vida del producto de marketing en lugar de entrar en declive.
Las estrategias de extensión incluyen el cambio de marca, el descuento de precios y la búsqueda de nuevos mercados. El cambio de marca es la creación de una nueva apariencia para un producto establecido con el fin de diferenciarlo de sus competidores. En su forma más simple, el cambio de marca puede consistir en crear envases actualizados para cambiar la percepción del producto.
Los esfuerzos de cambio de marca más complejos pueden incluir nuevas estrategias publicitarias, amplias campañas de relaciones públicas (PR) y marketing en redes sociales.