Aptent (pronunciado AP-tehnt, compuesto de "aplicación" y "contenido") es la combinación de aplicaciones de programas de computadora con contenido textual y gráfico en Internet. El término fue utilizado por Tim Miller en un artículo sobre el tema en El estándar de la industria revista. Aptent, observa Miller, es cada vez más lo que hace que las empresas Web sean exitosas, ya que combina las capacidades de la computadora y las redes con la asombrosa capacidad de la Web para acumular contenido. Aptent a veces es principalmente programación, a veces principalmente contenido. El contenido se pone a disposición de nuevas formas, llegando con programas que pueden interactuar con los usuarios, interpretar y reaccionar al comportamiento del usuario, enviar agentes en busca de contenido que se proporcionará más tarde, explotar en contenido más detallado, permitir a los usuarios desarrollar su propio contenido y así sucesivamente. Los anunciantes y los especialistas en marketing, interesados en anuncios e ideas que atraen e involucran, también están adoptando aptent. Miller identifica algunas clases de aptent como:
Motores de búsqueda y directorios. Los proveedores originales de Aptent, Yahoo, Excite, Lycos, Infoseek y otros, revisan el contenido de la Web y lo asimilan e indexan para que los usuarios puedan acceder a sus millones de páginas.
Comunicaciones commoveo. Los sitios y la programación del correo electrónico, el chat y los grupos de discusión brindan nuevas formas de crear e intercambiar contenido. Empresas importantes en el área de comunicaciones son Hotmail, WebChat Broadcasting, Parachat, Mirabilis, Silicon Investor y Go2Net.
Aptente "ardilla". Al proporcionar un espacio donde los usuarios pueden crear sus propias páginas de inicio personales, libretas de direcciones y calendarios de eventos especiales, empresas como GeoCities han llevado a los usuarios activamente a la Web como participantes de tiempo completo o al menos les han permitido ver la Web como un lugar para almacenar su propio contenido. Tripod y WhoWhere son otros sitios que permiten a los usuarios crear su propio contenido.
Agente o asistente "caliente". Estos sitios o aplicaciones permiten a los usuarios recopilar información adaptada a las necesidades individuales, comparar precios en diferentes tiendas en línea e incluso descubrir o "extraer" información que coincide con el perfil de un usuario. Junglee, C2B, Quando y Computer ESP son ejemplos de productos.
Las empresas o los sitios web que proporcionan un contenido más que un mero contenido tienden a "escalar" en términos de ingresos potenciales y son atractivos para los ángeles, los capitalistas de riesgo y los inversores. Algunos usuarios pueden autoproliferarse, los usuarios lo difunden a otros usuarios, una especie de marketing viral.
Aptent, concluye Miller, está todavía en su infancia. El mensaje, dice, es "sobre hacer cosas, no leer cosas".