Una cooperativa de datos es un grupo organizado para compartir datos agrupados de consumidores en línea entre dos o más empresas.
Dentro de una cooperativa de datos, los miembros ofrecen datos de marketing relevantes recopilados a partir de la navegación y las compras de los consumidores en línea en un almacén de datos de acceso conjunto. A cambio de los datos de sus propios clientes, un miembro obtiene información sobre los consumidores con los que de otra manera no habría tenido contacto. Los datos también pueden incluir información de consumidores que han tenido contacto con ambas empresas.
Las cooperativas de datos pueden ser útiles para que las empresas vean cómo responden los consumidores a productos y servicios fuera de su propio rango. Dado que los datos de origen solo ofrecen cómo responde el consumidor a las ofertas de la empresa de origen, no pueden dar una idea de cómo podría responder el consumidor a las diferentes ofertas de otros. La información adicional que ofrece la comprensión de la respuesta del consumidor al marketing y las ofertas de otra empresa puede ayudar a una empresa a decidir cómo comercializar, modificar o ampliar la oferta de productos.
Adobe se ha posicionado como un competidor de Google al crear una cooperativa de datos. Los grupos de marketing pueden suscribirse a Device Co-op de Adobe para compartir datos de usuarios entre empresas. Adobe afirma que Device Co-op permite un mejor reconocimiento del consumidor independientemente de las diferentes computadoras y dispositivos que se utilicen. Su cooperativa de datos también mejora la precisión de las métricas de participación en el sitio web y proporciona publicidad personalizada y dirigida en todos los dispositivos.