La colocación de productos es la inclusión de un producto de marca en los medios, generalmente sin una referencia explícita al producto. Por lo general, los productos de marca aparecen en películas, programas de televisión y videojuegos. La práctica se considera un tipo de marketing pull, diseñado para aumentar la conciencia del consumidor sobre la marca y el producto y fortalecer la demanda.
La colocación de productos puede ser mucho más rentable que otros tipos de marketing. Apple, por ejemplo, afirma que nunca paga por la colocación de productos, solo proporciona dispositivos. En 2011, los productos de Apple aparecieron en 17 de las 40 películas más taquilleras de Estados Unidos. Ese mismo año, los dispositivos Apple también aparecieron en 891 programas de televisión. El sitio web de Brand Channel clasificó a Apple como el número 1 en 2011 por la cantidad de ubicaciones de productos. Dell, Chevrolet y Ford empataron en el segundo lugar; Cadillac, Coca-Coca y Mercedes-Benz empataron en tercer lugar. La película superior para la colocación de productos fue Transformers: Dark of the Moon, con 71 marcas o productos identificables presentados.
La colocación del producto también puede ser un dispositivo de trazado. Escribiendo en el El Correo de Washington, Sara Kelauhani Goo informó que en los primeros episodios de la exitosa serie de televisión 24, los personajes buenos usaban computadoras Apple, mientras que los personajes malos usaban PC o computadoras sin marca.
Vea una breve historia de la colocación de productos llamativos en películas: