Ciclo de bombo de Gartner

El ciclo de publicidad es una representación gráfica de las etapas del ciclo de vida por las que pasa una tecnología desde su concepción hasta su madurez y adopción generalizada.

El ciclo de la publicidad es una herramienta de marca creada por Gartner, una empresa de consultoría e investigación en tecnología de la información (TI). Sin embargo, las etapas del ciclo publicitario se utilizan a menudo como puntos de referencia en los informes de marketing y tecnología. Las empresas pueden utilizar el ciclo de la publicidad para guiar las decisiones tecnológicas de acuerdo con su nivel de comodidad con el riesgo. Cada etapa del ciclo está asociada con sus propios riesgos y oportunidades.

El ciclo exagerado identifica cinco etapas superpuestas en el ciclo de vida de una tecnología:

  1. Activador de tecnología: en esta etapa, se conceptualiza una tecnología. Puede haber prototipos, pero a menudo no hay productos funcionales ni estudios de mercado. El potencial estimula el interés de los medios y, a veces, las demostraciones de prueba de concepto.
  2. Máximo de expectativas infladas: la tecnología se implementa, especialmente por parte de los primeros usuarios. Hay mucha publicidad sobre implementaciones exitosas y no exitosas.
  3. Canal de la desilusión: los defectos y fallas conducen a cierta decepción en la tecnología. Algunos productores no tienen éxito o abandonan sus productos. Las inversiones continuas en otros productores dependen de que se aborden los problemas con éxito.
  4. Pendiente de la iluminación: el potencial de la tecnología para otras aplicaciones se comprende más ampliamente y un número cada vez mayor de empresas la implementan o prueban en sus entornos. Algunos productores crean nuevas generaciones de productos.
  5. Meseta de productividad: la tecnología se implementa ampliamente; su lugar en el mercado y sus aplicaciones son bien conocidas. Surgen estándares para evaluar a los proveedores de tecnología.

Gartner ofrece una introducción al ciclo de las exageraciones en este video: