Cambio de marca

El cambio de marca es la creación de una nueva apariencia para un producto o empresa establecida. El objetivo habitual del cambio de marca es influir en la percepción de un cliente sobre un producto o servicio o la empresa en general revitalizando la marca y haciéndola parecer más moderna y relevante para las necesidades del cliente.

Hay muchas otras razones por las que una empresa puede querer presentar una imagen de marca diferente. Las posibilidades incluyen reposicionar la empresa y la visión para reflejar un cambio de enfoque, diferenciar a la empresa de sus competidores, actualizar la imagen corporativa para atraer a un mercado más joven, ampliar el alcance del negocio y reflejar una fusión o adquisición significativa. Las empresas a veces quieren presentar una nueva imagen para la gestión de la reputación, para distanciarse de los problemas del pasado. Otro propósito del cambio de marca es aprovechar la popularidad de alguna tendencia actual, como la informática ecológica (ver: lavado ecológico).

Los esfuerzos de cambio de marca pueden incluir un cambio de nombre, un nuevo logotipo o empaque y materiales de marketing actualizados que incluyen las últimas palabras de moda de la industria.