Bloqueador de anuncios

Un bloqueador de anuncios es un producto de software que evita que aparezcan anuncios con el contenido que el usuario está viendo intencionalmente.

La gente bloquea los anuncios por diversas razones. Por ejemplo, muchos de ellos encuentran molestos e incluso estresantes los anuncios de marketing de interrupción. El marketing de interrupción es intrusivo por diseño, como un anuncio intersticial que se interpone entre los usuarios y el contenido que están intentando ver o un anuncio de reproducción automática o rollover que se inicia sin ningún acto intencional por parte del usuario. Otros problemas que llevan a las personas a bloquear anuncios incluyen la falta de relevancia para los intereses de los usuarios y las preocupaciones de seguridad asociadas con la publicidad maliciosa.

Sin embargo, los anuncios en línea a menudo se consideran un mal necesario. Proporcionan gran parte de los ingresos necesarios para respaldar el contenido en línea, al que el usuario generalmente espera acceder de forma gratuita. Sin embargo, los anuncios también pueden degradar la experiencia del usuario, en cuyo caso las personas pueden dejar de visitar el sitio o instalar un bloqueador de anuncios, ninguno de los cuales es un buen resultado para el propietario del sitio.

La forma en que se ejecutan las campañas publicitarias tiene parte de la culpa. Por lo general, a los especialistas en marketing se les paga según la cantidad de impresiones que recibe un anuncio, simplemente la cantidad de personas que lo ven. La respuesta del visitante al anuncio es irrelevante en ese contexto. Los enfoques diseñados para ser menos intrusivos y más orientados al usuario incluyen el marketing de descubrimiento, el marketing contextual y el marketing de permisos.

Otro enfoque implica mejorar el atractivo de los propios anuncios, de modo que los usuarios se sientan menos tentados a evitar verlos. El anuncio viral, que podría considerarse el santo grial del marketing, se basa en comprender al público objetivo y proporcionarle algo de valor.