Autoridad de la página (autoridad de la página web)

La autoridad de la página, en la optimización de motores de búsqueda (SEO), es el valor que un motor de búsqueda asigna a una página web. Cuanto mayor sea el valor, es más probable que el motor de búsqueda devuelva una página web al principio de los resultados de búsqueda orgánicos.

El mensaje constante de Google es "Cree páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda" y lo poco que se sabe sobre cómo los motores de búsqueda evalúan la autoridad respalda esa filosofía. Los algoritmos matemáticos que determinan la autoridad de la página son un secreto muy bien guardado para evitar que los propietarios de sitios web intenten manipular los resultados de la búsqueda, pero hay algunos factores que parecen influir en la probabilidad de que una página web aparezca en la primera página de resultados de la consulta. El primer factor y quizás el más importante es el PageRank, un valor numérico que representa el número de páginas web de alta calidad que apuntan a una página web específica. Otro factor que puede influir en el PageRank es el dominio en el que se aloja el artículo. Un artículo publicado en el dominio de una organización de noticias de gran prestigio, por ejemplo, es más probable que pase la autoridad de la página que el mismo artículo publicado en un blog de WordPress abandonado.

Los motores de búsqueda miden la calidad de una página a través de un conjunto en evolución de algoritmos de aprendizaje automático que buscan imitar la forma en que los humanos determinan la calidad de una página web. El nivel de calidad está determinado por factores de clasificación tanto dentro como fuera de la página. Los factores de clasificación en la página son cosas que el editor de un sitio web puede controlar. Incluyen cosas como la creación de contenido útil y la vinculación a otro contenido relevante y útil. Los factores de clasificación fuera de la página son aquellos que los editores no pueden controlar directamente. Incluyen cosas como recibir enlaces de otras páginas web de alta calidad y reseñas positivas en las redes sociales. Los factores fuera de la página tienen más peso, ya que es menos probable que se vean influenciados por un editor que intenta mejorar su clasificación, independientemente de la calidad de su página.

Factores de clasificación en la página

Cosas que pueden ayudar a impulsar el ranking en la página

  • El enfoque del tema del contenido de la página es claro, es útil o entretenido, se puede vincular fácilmente y hay una combinación adecuada de texto, multimedia y publicidad.
  • El uso de palabras clave se orienta a una única intención de búsqueda, incluidas las variantes. La colocación de palabras clave es natural.
  • La URL de la página contiene palabras clave relevantes. La URL no redirige.
  • La página enlaza con fuentes autorizadas y proporciona al visitante contenido relevante.
  • La página se carga rápidamente; cuanto más rápido, mejor.
  • La página está diseñada para mostrarse en todos los navegadores y es compatible con dispositivos móviles.
  • La página está alojada en un sitio que tiene una jerarquía lógica por la que se puede navegar fácilmente.
  • Las secciones de la página están identificadas (encabezado, navegación, cuerpo, anuncios, pie de página) y los espacios en blanco se utilizan de manera apropiada.
  • El sitio web en el que está alojada la página es un sitio grande con una buena reputación que publica contenido nuevo de forma regular.

Cosas que pueden afectar el ranking en la página

  • La página tiene errores de validación HTML.
  • Las palabras clave se utilizan de forma poco natural, una práctica conocida como relleno de palabras clave.
  • Los enlaces en la página devuelven mensajes de error 404.
  • Las páginas no tienen contenido o contienen galimatías llenas de palabras clave.
  • El contenido es repetitivo o está duplicado en otras páginas.
  • El contenido de la página es escaso, lo que significa que no hay mucho contenido.
  • El contenido de la página es publirreportaje.
  • La página presenta diferentes contenidos o URL para usuarios humanos y motores de búsqueda, una práctica conocida como encubrimiento.
  • Los elementos de la página se comportan de una forma diferente a la que espera el usuario.
  • La página contiene texto o enlaces ocultos.

Factores de clasificación fuera de la página

Cosas que pueden ayudar a impulsar el ranking fuera de la página

  • La página tiene enlaces entrantes de una gran cantidad de sitios web de alta calidad.
  • Los enlaces que apuntan a la página contienen palabras clave relevantes y variantes de palabras clave.
  • La página es mencionada en las redes sociales por personas autorizadas que tienen una gran cantidad de seguidores.
  • El sitio web en el que está alojada la página a menudo se cita como fuente autorizada.

Cosas que pueden afectar el ranking fuera de la página

  • Los enlaces entrantes a la página provienen de sitios de spam de baja calidad.
  • El dominio en el que se aloja la página tiene mala reputación.