Anuncio dirigido (publicidad dirigida)

Un anuncio dirigido, en marketing online, es un anuncio que se sirve a una audiencia específica, que podría ser un grupo demográfico en particular, un grupo o un individuo. En su forma más básica, la publicidad dirigida puede significar simplemente que los anuncios se eligen por su relevancia para el contenido del sitio, en el supuesto de que también serán relevantes para la audiencia del sitio.

Hay varios otros tipos de orientación. Aquí están algunos ejemplos:

La publicidad contextual se dirige a las personas en función de su comportamiento, como las consultas de búsqueda que utilizan y los sitios web que visitan. Los datos de dichos comportamientos se consideran indicadores de los intereses del individuo para guiar las decisiones sobre los anuncios que se les mostrarán.

La segmentación por redes sociales utiliza varios enfoques para seleccionar la audiencia de un anuncio. En Facebook, por ejemplo, una empresa de medios de transmisión por secuencias puede orientar anuncios específicos en función de los datos del usuario, como el grupo de edad, el género y los intereses, o pueden dirigirse a usuarios a los que les gustan determinadas páginas. Otro enfoque es mostrar anuncios a las personas en función de las páginas y publicaciones que les han gustado a sus amigos.

La segmentación geográfica implica la publicación de anuncios en un mercado específico en función de la ubicación geográfica de los compradores potenciales. Dada la variedad de situaciones en todo el mundo en un momento dado, una ciudad, estado o país a menudo puede constituir un nicho de mercado para ciertos productos o servicios.

La reorientación, también conocida como remarketing, implica dirigirse a las personas con anuncios de productos o servicios específicos después de que visitan el sitio web de la empresa. El retargeting es la tecnología detrás de los anuncios que siguen a las personas de un sitio a otro.

Cada vez más, los procesos involucrados en la compra y colocación de anuncios se automatizan a través de la publicidad programática, lo que permite apuntar a la audiencia para obtener una impresión en el tiempo que tarda una página web en cargarse.