Activismo empresarial

El activismo empresarial es una postura pública adoptada por una empresa importante para impactar positivamente el cambio social o la legislación. En algunas situaciones, el activismo puede estar impulsado por el deseo de que una empresa llegue a una audiencia o grupo demográfico específico que compra sus productos. En otras situaciones, los propietarios y el liderazgo dentro de una empresa pueden utilizar su influencia social personal para apoyar una causa particular, como la informática ecológica o la ética de los robots. Independientemente de las intenciones detrás de la medida, se ha demostrado que el activismo empresarial tiene un impacto en el consumo público de productos y puede provocar boicots o incrementar las ventas.

A lo largo de la historia, las empresas han sopesado la posibilidad del cambio que pretenden crear frente a las implicaciones de relaciones públicas de su enfoque. Para limitar la responsabilidad legal, sAlgunos directores ejecutivos (CEO) crean códigos de ética y responsabilidad social corporativa para que los sigan sus empleados. Los líderes corporativos que ponen sus puntos de vista personales detrás de sus prácticas comerciales a menudo son voceros de la causa que están dispuestos a ser el centro de atención con respecto a su postura.

Ha habido muchas situaciones en las que activistas han fundado una empresa en respuesta a una necesidad social. Un ejemplo es la empresa EMPWR, que fabrica chaquetas que pueden convertirse en sacos de dormir para personas sin hogar. La empresa contrata a padres solteros de los refugios locales y les proporciona formación y empleo a tiempo completo como costureras. Empresas similares han patrocinado la invención de abrigos que se convierten en tiendas de campaña o chalecos salvavidas para refugiados. Otro ejemplo es el proyecto One Laptop Per Child (OLPC), una iniciativa destinada a proporcionar computadoras portátiles económicas a los niños del mundo en desarrollo como un medio para cerrar la brecha digital. OLPC fue fundada por Nicholas Negroponte, también fundador de MIT Media Lab.

A veces, un acto de activismo corporativo sigue a un movimiento social popular, pero también puede estar inspirado por el estudio de los intereses de la audiencia de una empresa en particular en las redes sociales. En 2018, por ejemplo, muchas empresas en los Estados Unidos tomaron una postura sobre si mantener sus vínculos con la Asociación Nacional del Rifle (NRA) en respuesta a las publicaciones de estudiantes y las protestas que pedían regulaciones sobre armas. Ese mismo año, la empresa de calzado Nike lanzó un anuncio que mostraba a atletas que superaban obstáculos. Nike fue boicoteada por algunos clientes por presentar al jugador de fútbol Colin Kaepernick en el anuncio, pero la compañía también vio un aumento en las ventas de aquellos clientes que apreciaron el apoyo de Nike al atleta que se arrodilló durante el himno nacional para protestar contra la injusticia racial y la brutalidad policial.